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添加时间:2016-04-03

BrandZ™是目前全球最大、最可靠的品牌资源库。“BrandZ™最具价值中国品牌百强榜”也是国际权威的品牌价值排行榜,自2008年启动以来,是迄今最权威和最全面的中国品牌排行榜,在全球范围具有很高的认可度。

回顾近五年来的BrandZ榜单,从2015年的第  14位、2016年的第  13位、2017年的第9位、2018年的第7位,再到今年冲进前五,茅台一年一个脚印,步伐不可谓不稳健。并且从2015年开始至今,茅台每年的“年度品牌价值变化”增长幅度都在40%以上,实属难得。

品牌提升 茅台得到权威认可

近日,WPP携手凯度共同发布了“BrandZ 2019 最具价值中国品牌100强”排行榜。据榜单显示,茅台品牌价值达365.55亿美元(约合人民币2479.5亿元),相比2018年增长58%,品牌价值超越华为和百度,以强劲姿态冲进Top5。

不难预见,在品牌热度持续升温的情况下,茅台继续按照“能快则快、不留余地、不留退路”的思路和原则,加快推进“文化茅台”建设,不仅能加快千亿目标实现,还会加快品牌价值的提升,让未来有更大的上升空间。

品牌建设 茅台一直苦练内功

“BrandZ™2019最具价值中国品牌100强”排名结合了彭  博社的市场数据统计和全球370多万次消费者访谈,涵盖50多个市场的超过16.6万个不同品牌,包括来自近29万名中国消费者涉及75个类别的1100多个品牌的观点。

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说到品牌建设,就不得不提到茅台正在实施的“文化茅台”战略。茅台集团党委书记、董事长、总经理李保芳曾在《关于“文化茅台”建设的一些思考》一文中指出:“建设‘文化茅台’,既是茅台立足现状、谋求跨越,‘做足酒文章,扩大酒天地’,实现更高质量发展的现实需要;也是通过由外而内、由内而外的持续努力,逐步形成茅台的新时代特质,对内切实管用,对外可资借鉴。”

作为茅台集团实现“千亿目标”的关键一年,2019年,从产品系列“做减法”到企业智库“做加法”再到品牌宣传“做乘法”,茅台的探索一刻也没有停歇。新近成立的茅台集团融媒体中心,正是茅台大力推进“文化茅台”、将品牌建设提到新台阶的一个标志性举措,具有里程碑意义。

本次在榜单更上层楼,是对茅台近年来在品牌建设上狠下功夫的肯定,也是茅台品牌更进一步深入民心的最好例证。

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